UNE CAMPAGNE DE RECRUTEMENT MASSIVE AVEC UN OBJECTIF : RECRUTER 16 000 SOLDATS CHAQUE ANNÉE.
L’armée de Terre lance sa nouvelle campagne de recrutement nationale à partir du 13 septembre dans toute la France métropolitaine et ultramarine. Une campagne qui plonge les jeunes candidats dans la réalité militaire et les défie de rejoindre l’armée de Terre autour du message : “armée de Terre. Peux-tu le faire ?“.
La stratégie s’appuie sur un parcours conversationnel digital et terrain, avec l’enjeu de répondre au mieux aux interrogations des potentiels candidats et de les guider à travers un parcours personnalisé.
Le dispositif (TV, cinéma, digital, social, radio, affichage, expérientiel) est construit sur une approche totalement intégrée canaux, data & contenus.
UN PARTI PRIS : MONTRER LA RÉALITÉ DU TERRAIN.
Le choix de l’hyper-réalisme (pas de musique, les sons réels des engins, les respirations des soldats…), pour ne jamais enjoliver la réalité de la vie militaire et attirer des candidats en toute connaissance de cause.
Les 3 films sont diffusés via des relais puissants : TV, Connected TV, plateformes de streaming, cinéma 4Dmax, VOL et DOOH.
LES CANDIDATS RELÈVENT LE DÉFI.
La mise au défi des jeunes candidats débutera le 13 septembre à travers un « parcours déTERREmination » mêlant challenges physiques et défis mentaux. Un événement déployé et amplifié sur plusieurs villes de France (Paris La Défense du 13 au 15 septembre, Nancy du 20 au 22 septembre, Marseille du 27 au 29 septembre, Bordeaux du 4 au 6 octobre, Tours du 11 au 13 octobre).
DÉCOUVRIR LE QUOTIDIEN DE 117 MÉTIERS.
Faire découvrir la réalité des métiers de l’armée de Terre à travers les yeux d’un jeune journaliste. Des films en mode reportage, où les soldats répondent à toutes les questions pour faire naître de futures vocations.
PROJETER LES CANDIDATS DANS LEUR FUTURE VIE DE SOLDAT.
Une campagne d’affichage d’ampleur avec un déploiement en OOH classique, DOOH et événementiel sur tout le territoire, qui porte, dans un style iconographique très réaliste, les valeurs et les métiers de l’armée de Terre.
CONTINUER D’ENGAGER SUR D’AUTRES CANAUX :
SOCIAL MEDIA
Les réseaux sociaux (Linkedin, Meta, Snapchat, TikTok), piliers du recrutement des jeunes, sont activés pour les engager via un ensemble de contenus. A découvrir ici.
WEBSITE / APP
Un écosystème digital et terrain est mis en place pour répondre aux interrogations des futurs candidats et les guider à travers un parcours personnalisé. Dans un second temps, refonte du site, application, chatbot, questionnaires personnalisés, entraînements et tests en ligne… seront ainsi destinés à accompagner les actions quotidiennes des recruteurs sur le terrain, et à maintenir, même à distance, les jeunes dans un cadre motivant et sécurisant.
PRESCRIPTEURS
Dentsu Creative a fait appel à l’agence Wellcom pour la mise en place d’une campagne de relations presse (nationale et régionale), en s’appuyant sur l’ensemble des prescripteurs du monde de l’éducation, de l’emploi et sur les proches des candidats.